案例名（míng）称：奔驰”SMART”合伙人活（huó）动
广（guǎng） 告（gào） 主：北（běi）京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公（gōng）司（sī）
所属行业：汽车（chē）
参选类别：
□公益类 □汽车类 □房地产类 □食品与饮（yǐn）料类 □服饰与生活（huó）用品类
□家电与（yǔ）家居类（lèi） □零售（shòu）与服务企业类 □酒精（jīng）饮料（liào）类 □金融保险类 □信息通讯类（lèi）
□企业形象（xiàng）类 □药品（pǐn）与保健品类
营销背景（jǐng）：（品牌传播及营（yíng）销背景介绍，行业（yè）发展背景，面临的营（yíng）销困（kùn）境及挑战等）
电商平（píng）台卖车早已不是新鲜事物，从B-class到SMART每年（nián）的（de）限量版，从京东到（dào）新浪微博（bó），再加上此次SMART2014新年特别版（bǎn）与淘宝合作售车，奔驰（chí）在电商平（píng）台的作为一直在行业内（nèi）保持领先。
然而，仅仅将目光放在售（shòu）车上，显然还不（bú）是（shì）SMART此（cǐ）次发力的目标（biāo）。为（wéi）了在未来（lái）以人为本，更（gèng）注重（chóng）细分市场的商（shāng）战中始终占据主动（dòng）、保持领先地位（wèi），SMART要做（zuò）的（de）就是与众不同，旗（qí）帜鲜明，调动起所有喜欢（huān）SMART、欣赏SMART的用户和（hé）潜在用户的积极性，让他们（men）成为奔驰SMART的一份子，和他们一起（qǐ）将（jiāng）SMART的品牌发（fā）扬光（guāng）大。
营销目标：（整体目标或分阶段目标）
本（běn）次的推广目（mù）标是提升SMART的品牌影响力，延（yán）续（xù）品牌内涵。同时与目标用户（hù）深度互动。
营销策略：
病毒传（chuán）播+话题（tí）热议
新年期间，大家都在吆喝促销、搞（gǎo）价格大战（zhàn），SMART用赚钱的方式吸引用户参与，由此产生了（le）“SMART”合伙人（rén），这个（gè）特别一语（yǔ）双关的概念。第一关是（shì）SMART品牌的合伙（huǒ）人、品牌大（dà）使，第（dì）二关就（jiù）是（shì）很聪明（míng）的意思，合伙人可以开店卖车（chē）挣钱，更可（kě）以开（kāi）店、自己卖车（chē）成为车（chē）主，挣（zhèng）双份钱。让粉（fěn）丝以淘（táo）宝为阵地，充分发（fā）挥自己的创意和热情，打造自己的个性店铺（pù），通过自己的（de）社会化媒体（tǐ）销售2014特别版（bǎn）。让更（gèng）多的人接触和（hé）了解（jiě）SMART合伙人（rén）活动，表达自己对SMART的理解和热爱。
创意（yì）表（biǎo）现/技术应用：（提炼本案（àn）的（de）亮点）
此次活动（dòng）有3大亮点：
1. 病毒营销的创新机制：发（fā）挥用户自（zì）主传播的二次传播；让（ràng）用（yòng）户赚（zuàn）钱的奖励机制；品（pǐn）牌实（shí）效站创新式互动玩法
2.大数据基础的升级应用：品牌实效DMP精准推送（根据淘宝（bǎo）用户购物与浏览行为通过DMP及钻石展位进行人群定向）；全网用户行为轨迹跟踪（通过CNZZ筛选全网汽车网民浏览（lǎn）行为（wéi）与兴趣点，深度（dù）挖掘潜在消费群体）；线下4S店CRM数据库对（duì）接（启用奔驰SMART线下用（yòng）户数据（jù）库，对接线上DSP及投放系统，全面整合（hé）并精准定向）。
执行（háng）过程（chéng）/媒体表（biǎo）现（xiàn）：（分阶段描述（shù）策略与创意的落（luò）地执行（háng），媒介（jiè）的优化组合（hé），并附相关链接，请详细描述（shù））
2013年（nián）12月2日至11日期间，SMART在淘宝征募潜在合伙人。
所有淘宝商铺均（jun1）是SMART合伙人的潜（qián）在伙伴，招（zhāo）募到的合伙人（rén）于12月2日至11日期间与SMART共同推（tuī）广（guǎng）并在（zài）12月（yuè）12日（rì）销售SMART2014新（xīn）年特别版。
合伙人可在（zài）活动专区生（shēng）成自己的个性化页（yè）面，形成专（zhuān）属店铺（pù）。并（bìng）通过活动页/IM/SNS传播扩散。每（měi）售出一台车辆，合伙人可获得（dé）价值1000 元的（de）淘宝集分宝。除此之外，销售最多的前两名的SMART合伙人还可（kě）以获得（dé）SMART6个月的免费试驾（jià）。
线上订购（gòu）于12月12日零点正（zhèng）式启动，并于24点结束。所（suǒ）有新年版客户交付999元订金即（jí）可参（cān）与（yǔ）线上抢购。
    
营（yíng）销效果（guǒ）与市场（chǎng）反馈： （营销活动（dòng）的具体效果及相关数据，以及来自广（guǎng）告（gào）主、业界专家、媒体、受（shòu）众的反馈与点评等（děng））
项目（mù）上线4天即有（yǒu）超过（guò）3000人申（shēn）请成为SMART合伙人（rén）。同时，合伙人店铺为用户预留（liú）了（le）个性化定制空间，充（chōng）分调动用户热情（qíng），产生了（le）一批创意（yì）店铺。
活动专区（qū）总PV达到3,781,221，总UV达475,000共计（jì）生成7,634个店铺。
“SMART合伙人”活（huó）动的执行和传播，拉近了奔驰SMART品牌与用户的距离（lí），使用户（hù）成为SMART品牌的一分子，并和（hé）smart并（bìng）肩推广，将品（pǐn）牌的精神和理（lǐ）念传播开来，发（fā）扬光大。
| | | |
